Wir haben die Classes SEO, Social Ads sowie Google Ads des Fachbereichs Online Marketing aktualisiert. Unsere Überarbeitung konzentrierte sich vor allem darauf, einige Neuerungen bei Google sowie Änderungen verschiedener Tools zu berücksichtigen.

Google arbeitet an einer neuen KI (Künstliche Intelligenz) namens &»Pathways«, die auf Multitasking trainiert werden kann und damit maschinelle Lernsysteme auf eine neue Stufe hebt. Bisherige AI-Modelle kranken daran, auf Informationen aus nur einem Sinn zu reagieren. Googles neuer Ansatz besteht darin, auf mehrere Sinne zu reagieren und mit einem multimodalen Modell gleichzeitig das Seh-, Hör- und Sprachverständnis zu umfassen. Pathways soll auch befähigt werden, nur für bestimmte Aufgaben trainierte AI-Modelle für komplexere Aufgaben zu kombinieren. Damit soll maschinelles Lernen und die Entscheidungsfähigkeit verbessert und ein besseres Verständnis der Welt trainiert werden.

Im November kündigte Facebook an, ab Mitte Januar kommenden Jahres auf zahlreiche Targeting-Optionen im Facebook-Anzeigenmanager verzichten zu wollen. Insbesondere betroffen sind Daten zu sensiblen Themen wie beispielsweise Gesundheit, Religion oder Politik. Dieser Schritt ist eine Reaktion auf immer strengere Datenschutzrichtlinien.

Bei Google Ads wird in den kommenden Wochen der Kundenabgleich für alle Werbetreibenden verfügbar sein. Unter der Voraussetzung, dass teilnehmende Werbetreibende die Richtlinien einhalten, können selbst erhobene Kundendaten an Google übermittelt werden, um neue Zielgruppen auf Basis dieser Daten zu erstellen und über Google Ads anzusprechen. .

Seit 1. Dezember ist das Telekommunikations-Telemedien-Datenschutzgesetz, kurz TTDSG, in Kraft. Mit dem Ziel, mehr Rechtsklarheit zu schaffen und die Privatsphäre von Endnutzern wirksamer zu schützen, orientiert sich das TTDSG eng an den Vorgaben der europäischen Datenschutzregelungen, z.B. DSGVO und ePrivacy-Richtlinie. Das TTDSG soll das Telemedien-Gesetz (TMG) und das Telekommunikation-Gesetz (TKG) verknüpfen und dabei klarstellen, dass beim Einsatz von Cookies und vergleichbaren Technologien (meist als «notwendige Cookies» bezeichnet) die ausdrückliche Einwilligung des Nutzers zur Datenverarbeitung notwendig ist. Die Einwilligung muss dabei den Anforderungen der DSGVO genügen, also freiwillig und unmissverständlich erfolgen, sowie jederzeit widerrufbar sein.