Im Interview mit Christiane Ortlepp — Neues zur Weiterbildung und Zertifizierung zum Google Ads Manager
Dienstag, 23. Juli 2019 um 10:00 von Robert von Heeren in Aktuelles
Heute sprechen wir mit Christiane Ortlepp über die Änderungen und Ergänzungen des Curriculums zum Certified Google Ads Manager, welches Teil der Fernkurse zum Certified Digital Marketing Manager, Certified SEM-Manager & Webanalyst und Certified Google Ads Manager ist. Christiane arbeitet seit vielen Jahren als freiberufliche Online-Marketing-Expertin. Sie unterstützt Unternehmen in den Bereichen Performance Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content Strategien. Außerdem ist sie Mitglied im Expertenrat des Webmasters Europe e. V. und seit 2018 an der Webmasters Akademie als freiberufliche Tutorin für Suchmaschinenwerbung (SEA) tätig.
Christiane: Was ist neu an der neuen Kursversion?
Seit der letzten Kursversion hat Google so einige Änderungen in Google Ads vorgenommen. Darunter zählen zum Beispiel neue Layouts und Funktionen für den Google Keyword-Planer und den Google Ads Editor. Ich habe die Lektionen dementsprechend aktualisiert, um euch mit den neuesten Informationen zu versorgen.
Die Kursteilnehmer werden zudem die Möglichkeit haben, Screencasts zu einzelnen Themen anzusehen. Der erste Screencast zum Google Keyword-Planer ist bereits in dieser Version enthalten.
Darüber hinaus habe ich aktuelle Hinweise zum Datenschutz eingefügt und besonders im Hinblick auf das Conversion-Tracking von Google Ads und das Remarketing Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
Das Thema Remarketing wird in der neuen Kursversion umfangreicher behandelt und füllt jetzt eine eigene Lektion aus.
Warum gerade diese Themen?
Seitdem die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) am 25. Mai 2018 in Kraft getreten ist, müssen Unternehmen sich mit dem Thema Datenschutz intensiv auseinandersetzen. Oft sehe ich eine Unsicherheit bei Website-Betreibern, die aus Angst etwas falsch zu machen, dann komplett auf das Tracking verzichten. Ohne Conversion-Tracking haben Website-Betreiber allerdings keine Möglichkeit zu wissen, ob ihre Google Ads-Kampagnen gewinnbringend sind. Daher versuche ich den Website-Betreibern die Angst zu nehmen, indem ich klare Handlungsempfehlungen gebe.
Das Thema Remarketing ist in der vorherigen Kursversion leider viel zu kurz gekommen, da es nur ein Teil der Lektion zur Display-Werbung war. Remarketing spielt allerdings auch über das Displaynetzwerk hinaus eine wichtige Rolle. In der neuen Lektion erkläre ich jetzt ausführlich alle Funktionen und Möglichkeiten des Remarketings in Google Ads.
Wie wird sich das Google Ads Management deiner Meinung nach in den nächsten Jahren weiterentwickeln?
In den letzten Jahren sehen wir in Google Ads einen klaren Trend zur Automatisierung. Google setzt hierbei vor allem auf Machine Learning. Es nutzt die bisherigen Daten in Google Ads, um daraus Optimierungsmaßnahmen abzuleiten. Dabei ist es besonders wichtig, dass jede Google Ads-Kampagne ein klar definiertes Conversion-Ziel hat. In Zukunft wird ein Google Ads Manager weniger Zeit in das aktive Account-Management investieren, sondern lernen müssen, einen Teil der Kontrolle abzugeben und verstärkt auf die Automatisierung in Google Ads zu setzen. Wer sich mehr für dieses Thema interessiert: In meinem neuen Blogbeitrag »Automatisierung in Google Ads: Machine Learning erfolgreich nutzen« für Webmasters Europe e.V. gehe ich ausführlich auf dieses Thema ein. Dabei zeige ich auf, welche Vor- und Nachteile Smart Bidding und Smart Campaigns haben und gebe Tipps, wie man Machine Learning erfolgreich nutzen kann.
Danke Christiane für diese aufschlußreichen Informationen zu den Hintergründen und Trends im Bereich Google Ads und zu den Neuerungen im Google-Ads-Curriculum.
Tags: suchmaschinenwerbung , SEA , Google Ads , suchmaschinenmarketing